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Régies publicitaires

Quels enjeux et opportunités pour les régies publicitaires en 2017 ?

Les régies publicitaires ont vu ces dernières années leur marché redessiné principalement par deux phénomènes :

▪ Le développement des technologies de l’adtech (achat programmatique & real-time bidding, retargeting, etc.) qui transforment la manière de qualifier, tarifer et commercialiser les espaces publicitaires.

▪ La fragmentation, la volatilité et la publiphobie persistante des audiences, qui contribuent à affaiblir l’impact et l’attractivité des offres proposées.

 

Le rôle de la régie publicitaire et son positionnement au sein de la chaîne de valeur se trouvent ainsi remis en question. De fait, les régies publicitaires sont confrontées à deux défis :

▪ Un défi stratégique : définir un positionnement clair et différenciant dans un environnement concurrentiel tendu.

▪ Un défi organisationnel : s’adapter culturellement aux nouveaux modes de commercialisation et trouver un modèle d’organisation efficace et rentable.

 

A ce titre, cette note vise à explorer les tendances structurantes du marché des régies publicitaires et à proposer des pistes d’action concrètes pour accompagner les médias dans la transformation de leurs régies.

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