Sia accélère son expansion au Royaume-Uni avec l’acquisition de The Upside

Deux mois après avoir sécurisé un investissement de 250 millions d’euros de Blackstone, Sia accélère son développement en acquérant The Upside, agence spécialisée dans l’image de marque, la stratégie et l’innovation. Cette acquisition renforce son positionnement Next-Gen sur le marché britannique et soutient sa stratégie de croissance. 

Fondée en 2013, The Upside s’est rapidement imposée comme un acteur clé dans les secteurs de la Tech, de la distribution et des biens de consommation, en devenant un partenaire de confiance pour de nombreuses grandes entreprises. L’agence intervient sur des projets variés, allant de la définition du positionnement de marque à l’innovation produit, en passant par des enjeux de développement durable, d’impact culturel et de stratégie de lancement de produits. Avec une équipe de 20 experts, The Upside a généré un chiffre d’affaires de 6,2 millions de pounds (7,2 millions d’euros) en 2024. 

Cette acquisition renforce la présence de Sia dans le secteur de la Tech, qui représente désormais 12 % de son chiffre d’affaires. Elle met également en valeur l’approche multidisciplinaire de Sia, favorisant de nouvelles synergies combinant conseil en stratégie/management et créativité. Cet investissement souligne également l’engagement de Sia en faveur de la marque, de l’innovation et de la culture au Royaume-Uni, désormais sous la direction de Niku Banaie, fondateur de The Upside. Ainsi, Niku rejoint l’équipe de direction de Sia en tant que Partner; tandis que Nigel Morris, Chairman de The Upside et ex-directeur exécutif de Dentsu, devient Senior Advisor de Sia au Royaume-Uni et à l’international. 

« Cette acquisition s’inscrit naturellement dans notre stratégie de croissance. Elle renforce notre expertise en consulting Next-Gen et étend notre empreinte au Royaume-Uni », déclare Matthieu Courtecuisse, CEO de Sia. « L’expertise de The Upside enrichit nos capacités et nous permet d’apporter des solutions encore plus innovantes à nos clients. » 

« Depuis sa création, The Upside s’est donné pour mission de challenger les conventions et de générer un impact significatif. Rejoindre Sia représente une opportunité passionnante, non seulement pour notre vision commune, mais aussi pour l’expertise de pointe qu’ils apportent – notamment en intelligence artificielle. Leurs capacités enrichiront notre offre et ouvriront de nouvelles perspectives pour nos clients. C’est le début d’une belle aventure et j’ai hâte de voir ce que nous allons accomplir ensemble », affirme Niku Banaie, PDG et fondateur de The Upside.  

Dans le cadre de la transition, The Upside opèrera désormais sous la marque Sia, marquant ainsi son intégration au sein du groupe.